Белорусские пивоваренные компании в 2007 году ожидают увеличения продаж пива на 15% к уровню 2006 года. Такое мнение в интервью агентству ПРАЙМ-ТАСС высказал директор ОАО «Оливария» Николай Дудко.
«В этом году ожидаемый рост продаж белорусского пива не должен быть меньше 15% с учетом таких факторов, как запрет рекламы продукта и ограничение по времени его продажи. Мы надеемся на такой рост, но если бы не было резких законодательных изменений, этот рост был бы больше», - отметил Н.Дудко.
На объемы продаж белорусского пива на внутреннем рынке также может повлиять снятие с 1 марта всех ограничений на импорт в страну российского пива. По словам директора ОАО «Оливария», рано говорить о значительных негативных последствиях допуска российского пива на белорусский рынок, поскольку пока продажи белорусских предприятий растут.
«Наш рынок с начала года в сравнении с аналогичным периодом 2006 года прирос на 15-18%, импорт - почти в 2 раза. Это – ущерб потреблению белорусского пива. Пока сложно предположить, насколько он будет велик. Но мы не планируем сдаваться, планируем больше средств тратить на качество продукции, на маркетинг, на поддержку нашего бренда», - отметил он.
«По мнению экспертов Baltic Beverages Holding (ВВН, акционер ОАО «Оливария») при грамотной организации бизнес-процесса белорусские производители могут успешно конкурировать с российскими производителями и другими импортерами», - подчеркнул директор предприятия.
Однако, по мнению Н.Дудко, говорить о расширении экспортных поставок белорусского пива в настоящее время преждевременно.
«Чтобы продавать продукцию на ближайших рынках, нам необходимо поработать над развитием брендов, над качеством продукции и над стратегией выхода на внешние рынки. Прошлым летом у нас на большинстве предприятий было недостаточно мощностей, чтобы произвести продукцию в нужном для торговли объеме. А продавать продукцию зимой и не продавать ее летом означает, что ее на рынке все равно не будет», - сказал директор «Оливарии».
Н.Дудко положительно оценил результаты продажи акций ОАО «Оливария» шведскому холдингу BBH. «Опыт соседних стран показывает положительную тенденцию. Мы находимся в ситуации, когда необходимо резко повысить качество и увеличить в разы производство продукции. Решить эти задачи в короткий срок за счет кредитов сложно для предприятия любой сферы деятельности. Для поступательного решения таких задач необходимо хотя бы 20-30 лет. Существует еще один фактор - у нас меньше опыта как в производстве, так и в продажах по сравнению с крупными зарубежными компаниями. Продажа акций позволила нам не только привлечь средства, но и получить доступ к их знаниям, к накопленному опыту работы. Приход инвесторов уже отразился благоприятно на качестве продукции», - отметил Н. Дудко.
Одна из проблем, с которой столкнулся пивоваренный завод «Оливария» в 2007 году – снижение рентабельности производства по сравнению с январем-мартом 2006 года ориентировочно наполовину до 5-7% в связи с ростом цен на сырье.
«Мы получили разрешение на закупку импортного пивоваренного ячменя только в 2007 году, когда цена на него значительно выросла. Закупочная цена после уборки урожая 2006 года в России была около 100 долларов за тонну, но с учетом неурожая цена очень быстро выросла до 150 долларов, потом до 200 долларов, на сегодняшний день она составляет 300 долларов за тонну. В Беларуси цена в последние годы установлена на уровне 140-150 долларов за тонну, из запланированных объемов была выращена незначительная часть, и мы вынуждены закупать сырье по высокой цене. Но это лучше, чем останавливать производство», - сказал Н.Дудко.
В то же время, по его мнению, Беларусь может выращивать высококачественный пивоваренный ячмень в достаточном количестве при соблюдении правил агротехники, сроков уборки и условий хранения урожая.
Говоря о принимаемых в Беларуси мерах по снижению потребления алкоголя и борьбе с алкоголизмом, собеседник подчеркнул: «Во всем мире государства ставят задачу снижения потребления крепкого алкоголя, потому что алкоголь полностью запретить нельзя. Но оздоровление общества во всех странах происходит через снижение потребления крепких алкогольных напитков и замещения их более легкими и качественными напитками естественного брожения, менее вредными для здоровья, к которым относится и пиво».
Н.Дудко отметил, что потребление пива в объеме 36 литров в год на душу населения, как в Беларуси в настоящее время, – это только начальная стадия потребления этого напитка. «Годовой показатель потребления пива в Европе и в странах СНГ значительно выше. Гораздо более опасным мне кажется рост потребления крепких спиртных напитков, в том числе и среди молодежи», - отметил он.
Директор «Оливарии» подчеркнул, что пивовары не заинтересованы в том, чтобы спаивать молодежь, ведь они в таком случае теряют потенциального потребителя пива. «Производители заинтересованы в том, чтобы прививать культуру потребления пива. К тому же подростки не являются нашим целевыми потребителями», - отметил собеседник.
Завод «Оливария» основан в 1864 году, акционирован в 1994 году. В декабре 2006 г акционером ОАО «Оливария» стал шведский холдинг BBH, который приобрел 30% акций предприятия. Контракт на сумму 18,5 миллиона долларов был подписан 20 декабря 2006 года. Среди акционеров компании также Европейский банк реконструкции и развития и работники предприятия.
ОАО «Оливария» в январе-марте 2007 года произвела 0,8 миллиона декалитров (дал) пива (+27%), доля на рынке за этот период в сравнении с январем-мартом 2006 года увеличилась 1% до 11%.
ОАО «Оливария» в 2007 году инвестирует в развитие пивоваренного производства 9,7 миллиона долларов. Инвестиции будет направлены на приобретение новой линии розлива в пэт-бутылку, трех новых цилиндро-конических танков, новой станции холода и т.д. В результате производственные мощности предприятия возрастут до 6 миллионов дал с нынешних 4 миллионов дал.